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臺科大Google Analytics考照輔導專班 課程介紹

想玩大數據,資料哪裡來

行銷人升級必學的分析工具!

根據1111人力銀行近期資料庫數據顯示,大數據分析相關職缺的年成長達七成五,4年來更成長逾3倍,顯示近年來就業市場對資料探勘(Data Mining)人才的需求大幅提升。

數字的存在並沒有意義而是要看它跟誰在比較、目前需要產生的見解是什麼,數字才會有其真正的價值。

隨著行銷工具不斷推陳出新,Google Analytics 網站分析工具已經是今日從事數位行銷或經營電子商務者不能不熟悉的必要工具!如何精確分析數據、產出溝通圖表,並將分析結果加以利用?

 

本課程將帶您正確的建立各項分析基礎觀念與循序漸進分析實作,並學習GA的五大分類 計劃和原則 、導入和資料收集、設定和管理、轉換和歸屬、報表、指標和維度的架構方式。內容亦涵蓋證照考試範圍及考題重點解析,讓學員能夠事半功倍考取行銷利器,搶奪先機!

 

教學內容

【第一天】基礎知識與觀念

  • 從熱門議題「大數據 Big Data」開始吧!
  1. 聊聊數據的故事 啤酒和尿布、颶風與草莓夾心酥
  2. 大數據 Big Data 你今日的機會點,結構化資料與非結構化資料
  3. 當數據運用在-廣告,左腦與右腦-理性與感性
  4. 消費心理學─馬斯洛需求層次、傳統 VS. 今日的購物車推薦邏輯差異
  5. 一般流量分析常見的流量來源、日漸複雜購買決策的複雜性
  6. 傳統實體店面對人潮的研究
  • Google Analytics 安裝與設定
  1. 認識 GATC(Google Analytics Tracking Code)
  2. GATC 發展歷史與版本重點差異
  3. Google Analytics 的安裝重點與觀念
  4. 關於APP的分析 Firebase新服務
  5. 如何檢查GATC程式是否正確安裝
  6. Tag Assistant 與 Tag Manager簡介
  7. Google 官方練習分析資源

【實作練習分析】

  1. 申請GA帳號、並加入官方練習帳號
  2. 檢視後台介面與辨識追蹤編號
  3. 使用Tag Assistant外掛查看GA運作狀態
  • 針對Google Analytics需要了解的資訊與名詞
  1. GA的平台與帳戶架構
  2. 資料的類型 Hit/Session/User
  3. 重要功能篩選器Filters
  4. 連結Google Adwords廣告帳號
  5. 連結Search Console 網站管理員工具
  6. 瀏覽量Pageviews 與 使用者Users
  7. 工作階段Session觀念重點
  8. 什麼是"Bounce Rate"?
  9. 什麼是"Exit Rate"?

        【實作練習分析】

  1. Merchandise Store網上商店特定月份的數據分析與觀察
  2. 比較 行為-網站內容 跳出/離開 率 的差異性
  3. 分析師時間 課堂討論
  • 認識Google Analytics 報表功能邏輯
  1. 目標對象 Audience
  2. 客戶開發 Acquisition
  3. 行為 Behavior
  4. 轉換 Conversions

 

           【實作練習分析】

  1. Merchandise Store網上商店特定時間 桌機、手機、平板 佔比趨勢
  2. 透過Adwords廣告活動 帶來商品 交易次數 分析
  3. 銷售最多的產品是什麼? 放棄結帳付款流程比例有多少?
  4. 分析師時間 課堂討論
  • 不一樣的年代:數據+分析
  1. John Wanamaker的名言
  2. 今日企業的真實案例
  3. 維度 Dimensions
  4. 指標 Metrics
  5. 重要輔助工具 – UTM網址產生器
  6. 活動、廣告成效追蹤好幫手
  7. Yahoo Bing關鍵字廣告UTM自動標記功能
  8. 實用的Google Chrome外掛小工具
  9. Dark Social社交媒體的迷霧現況
  10. 網站內部廣告 注意事項

            【實作練習分析】

        1. 使用UTM參數功能練習在自己FB上PO文並觀察數據資料
        2. 比較Merchandise Store網上商店特定 來源/媒介帶來交易狀況
        3. 分析師時間 課堂討論
  • 網站分析三個面向
  1. 今日對於大數據的迷思
  2. 結構化資料與非結構化資料
  3. 內容/產品分析
  4. 管道/來源分析
  5. 消費者分析
  • 競爭者情報收集 SimilarWeb
  1. 相關分析工具比較
  2. SimilarWeb免費版功能
  3. SimilarWeb付費版功能

 

【實務運用案例說明】

  1. 有限預算下怎麼選擇 新聞置入、討論區開箱文、部落客寫手
  2. 利用SimilarWeb評估媒體投放時的影響力選擇

 

  • 行銷與廣告、分析與運用
  1. 行銷人員 三種類型

 

【第二天】不一樣的數據與分析年代

  • 網站分析三個認知
  1. 認識統計/整理數據/確認目標
  2. GA的限制與極限
  3. 資料分析前GIGO原則
  4. 可信度與可用度
  5. 設定KPI以及指標的盲點
  • 重要分析方法 Segment 進階區隔
  1. 搜尋關聯度
  2. 進階區隔的好處
  3. 個人推薦常用三個區隔設定
  4. 行銷人員可參考的指標 品牌知名度
  5. 延伸運用 網址產生器 + 進階區隔

【實作練習分析】

  1. 建立 停留時間超過1分鐘閱讀3頁以上 的區隔資料
  2. 建立 使用手機裝置-Apple蘋果 的區隔資料
  3. 建立 電子商務轉化率高於3% 的區隔資料
  • 目標與轉換(Goals & Coversion)
  1. 宏觀Macro和微觀Micro的轉換
  2. 目標 Goals 評估成效的好幫手
  3. 事件 Event Tracking
  4. Event Tracking Code 使用與範例
  5. 單頁式網站衡量成效方式
  6. Scrolling Depth 滾動深度
  7. Riveted 停留時間 自動送出事件

【實作練習分析】

  1. 查看 行為-事件-總覽 類別/動作/標籤 給予優化建議
  2. 查看 進階區隔-事件 相關的維度與指標有哪些
  3. 找出 移除購物車 的商品有哪些 並試找出優化方案
  4. 以5~6人方式分組進行討論 課堂討論

 

  • 正確的觀念看待GAIQ認證
  1. GAIQ舊版和新版的差異
  2. 試題五大類型佔比和困難度
  3. 簡中學習資源與應試注意事項
  4. 建議必讀資料與相關準備重點
  5. 分析學院資源重點整理
  6. 考題類型分析與應試建議
  7. Google Analytics 的學習資源
  8. 網站分析師的推薦書單

 

※補充資料

  超強外掛工具服務 SkyGlue

  • SkyGlue工具的特點
  • 資料庫格式/API 連接資料服務

課程師資

吳天元 (Bryan)

現任:MMdc關鍵數位行銷/Chief Data OfficerCDO

曾任:台灣防潮科技 網路經營經理

           樂陞科技 資訊部經理

           中時網路科技 策略暨新事業發展部經理

           VooFox網路科技 資訊顧問

           1111人力銀行 總管理處特別助理

           遊戲橘子數位科技 資訊總監

  1. 專長領域:

 Google Analytics、Google AdWords、SEO、百度關鍵字廣告操作

  1. 授課經歷 :

李奧貝那、MMdc 關鍵數位行銷、dcplus 數位行銷實戰家、經濟部中小企業輔導體系、國家發展委員會、新北市政府經濟發展局、光明頂創育、中華民國青年創業協會、政大公企中心、國立台北科技大學、朝陽科技大學、高雄青商、Senheng集團 新興電器等知名企業與事業單位。

招生對象

1. 對網站分析Google Analytics工具服務完全不熟悉但有興趣的朋友。

2. 已經懂一些基本報表使用,但對成效分析需要建立核心概念與運用的行銷人。

3. 網站服務程式開發的工作者,能學習到程式技術之外行銷單位需要的觀點與方向。

學員需具備Google帳戶,課程中會帶領學員申請使用Google Analytics示範帳號

上課資訊

起迄日期:2018-09-29 至 2018-09-30
上課時間及備註:

課程諮詢:27303282 陳昇悅

aqrcat@mail.ntust.edu.tw

上課時數:12 小時

報名資訊

報名期間:自 2018-06-10 至 2018-09-24

課程費用:學費:10,000、其他費用:0、總計:10,000

上課時間:9:00-17:00

上課地點:國立臺灣科技大學

學費:10000元

 

優待辦法

目前該課程沒有優惠活動!

課程洽詢

承辦人

姓名:陳昇悅

電話:02 2730-3282

信箱:aqrcat@mail.ntust.edu.tw